Рост туризма в Финляндию замедлился в прошлые годы. По оценкам центра продвижения туризма MEK, это связано с развитием туристической отрасли в странах Восточной Европы. По общим представлениям туристов, Финляндия находится далеко, там холодно и дорого. Это впечатление и удерживает чаще всего туристов от посещения страны.
По словам специалистов центра, общий уровень цен уже давно выровнялся с другими туристическими странами и Финляндия уже не является одним из самых дорогих направлений. Преимущества летних программ продвигаются недостаточно, чтобы сломить представления о Финляндии как об исключительно холодной стране.
В центре самую большую ставку делают на российских туристов, для которых лето - это отдых в коттеджах Восточной Финляндии. За востоком следует столичный регион, а также Турку и Тампере.